Editorial 2017 4
Veränderungen finden immer rascher statt – nicht nur innerhalb unserer Branche, sondern auch in der Politik, in der Wirtschaft und auch im Privaten.
2018 und in den folgenden Jahren wird es besonders wichtig sein, mit diesen raschen Veränderungen umzugehen. Kampagnen werden quasi ad hoc geplant und umgesetzt, die Zeitspanne zwischen Produktentwicklung und Präsentation am Markt wird immer kürzer, Entscheidungen werden kurzfristig getroffen und sind vielfach von digitalen Kanälen beeinflusst.
Gerade vor diesem Hintergrund sollten wir uns immer wieder bewusst machen, dass wir „Fast Moving Consumer Goods“ bewegen.